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2018百度网盟大会实战盘点：3个关键坑我踩了两年才绕开******

2018百度网盟大会实战盘点：3个关键坑我踩了两年才绕开

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〖Two〗第一个坑是关键词和落地页脱节。2018百度网盟大会的分享里反复提过“关键词-创意-落地页”的一致性，但我当时急着上线，选了一堆宽泛的长尾词比如“小户型装修效果图”“现代简约风格”，然后把这些词直接投到网盟广告里，用户点击进来跳转到网站首页。首页标题写的是“中山石岐装修公司”，跟用户搜的“效果图”完全不搭，跳出率冲到85%以上。我还纳闷怎么点击没转化，后来查百度站长平台发现，这些词的点击有300多次，但对话窗口一次都没弹。Free1819苹果怎么用onlyfans，实际检查时我调出了落地页的URL，发现大部分用户只看了首页前两屏就关了，页面里根本没有他们想要的具体风格图集。我把网盟广告里的关键词拆成两组，一组是“石岐小户型装修案例”，另一组是“中山现代简约装修实拍”，然后单独做了两个栏目页，标题分别改成“石岐小户型装修案例｜30套实拍”和“中山现代简约装修实拍｜2018更新”，内链从这些页面指向具体的案例详情页。调整后一周，广告点击后的停留时长从18秒拉到了40多秒，咨询弹窗触发了6次，虽然不多但至少有人开始问了。

〖Three〗第二个坑更隐蔽，是网盟广告的展示地域和自然排名的地域不一致。我们公司主要做中山石岐的业务，但网盟广告默认投放范围我设成了“中山市”，结果大量曝光来自火炬开发区和小榄镇，这些区域的人搜“石岐装修”很少会点进来，因为地理位置不对。2018百度网盟大会的讲师提过“地域定向要精确到城区”，但我当时没当回事，觉得市里都一样。后来看数据才发现，从火炬开发区来的点击占了40%，但咨询转化率为0，而石岐本地的点击只有20%，转化率却有3%。我果断把广告地域缩小到石岐街道和附近三个镇街，预算集中，标题里也加了“石岐本地”字样。内链方面，我在首页底部加了一个“石岐装修服务范围”页面，里面列出石岐各个小区的名字，然后把这些小区词作为长尾词投到网盟里。这个调整后，石岐本地的点击占比升到65%，单次咨询成本从120块降到了40块左右。不过自然排名没立刻跟着涨，反倒是两个月后，那几个小区词在百度搜索里慢慢有了收录和排名，比如“石岐大信装修”这个词，之前完全没排名，后来排到了第二页第6位。，九一果冻制作厂白晶晶的包装

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〖Five〗第三个避坑点是关于网盟广告和自然排名之间的“抢词”问题。我一开始把核心词“石岐装修”同时投了网盟竞价和自然优化，结果自然排名从第4位掉到了第8位，而且广告展示量还变小了。2018百度网盟大会上有专家解释过，同一关键词同时开广告和做自然，如果广告点击率不高反而会降低自然页面的质量度。我复盘后决定，把“石岐装修”这个词只做自然优化，广告只投长尾词和竞品词，比如“石岐装修哪家好”“石岐装修价格”。七月亚洲，自然优化这边，我重写了首页的H1，从“中山石岐装修公司”改成“石岐装修｜本地施工队案例展示”，内容里增加了石岐街道的5个小区施工细节。调整后三个月，自然排名慢慢回到第3位，点击量从每天8次涨到20多次，而且从自然排名来的咨询电话比广告来的更精准，因为用户已经看了页面内容才打电话的。咨询变化很明显：之前广告和自然加起来每周5-6个咨询，调整后自然排名带来的咨询每周就有4-5个，广告那边长尾词又补了2-3个，整体每周稳定在7-8个。

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